مبيعات التسوق عبر الإنترنت للعطلات في أمريكا تصل إلى 9.86 مليار دولار خلال تخفيضات أكتوبر

أنفق المتسوقون عبر الإنترنت في الولايات المتحدة 9.86 مليار دولار عبر العروض الترويجية الرئيسية للتجارة الإلكترونية خلال فترة التخفيضات الممتدة بين 6 و7 أكتوبر، مما يمثل زيادة بنسبة 8.5% مقارنة بـ 9.09 مليار دولار في العام الماضي. وجاء الإجمالي أقل بقليل من التوقعات السابقة للحدث والتي بلغت 9.9 مليار دولار. وارتفعت أسهم شركة Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) بنسبة 3.29% لتصل إلى 262.40 دولارًا في أعقاب أرقام المبيعات القوية، والتي تعكس المعاملات الرقمية المباشرة عبر مواقع التجزئة المحلية التي عقدت أحداثًا ترويجية متزامنة.

دفعت التخفيضات الكبيرة التي وصلت إلى ذروتها بالقرب من 20% المستهلكين إلى التسوق مبكرًا واختيار منتجات من فئات أعلى. وارتفع الإنفاق على المنتجات الأعلى سعرًا ضمن كل فئة بنسبة 21% مقارنة بالمتوسطات منذ بداية العام حتى التاريخ الحالي. وحفزت الخصومات نشاطًا كبيرًا في الفئات الاختيارية، حيث قفزت مبيعات الألعاب بنسبة 158% مقارنة بالمتوسطات اليومية لشهر سبتمبر، وارتفعت الإلكترونيات بنسبة 85%. كما استخدم المستهلكون الحدث للتزود بالسلع المنزلية اليومية، مما أدى إلى تحقيق مكاسب في المنتجات الورقية وعناصر العناية الشخصية ومستلزمات الحيوانات الأليفة.

يبدو أن الدفعة الترويجية المبكرة تغير التقويم التقليدي لمبيعات العطلات. ومع إكمال أكثر من ثلث المتسوقين لنصف مشترياتهم للعطلات على الأقل خلال الحدث الذي استمر يومين، انخفضت نية المستهلكين للتسوق في الجمعة البيضاء (Black Friday) واثنين الإنترنت (Cyber Monday) مقارنة بالعام الماضي. وسيصوب تجار التجزئة أنظارهم لمراقبة ما إذا كان هذا الإنفاق المبكر سيخفف من طلب المستهلكين خلال أوقات ذروة التسوق في أواخر نوفمبر.