Ventes de fin d'année en ligne aux États-Unis : 9,86 milliards de dollars lors des promotions d'octobre

Les acheteurs en ligne aux États-Unis ont dépensé 9,86 milliards de dollars lors des principales promotions du commerce électronique au cours de la période de réductions des 6 et 7 octobre, marquant une hausse de 8,5% par rapport aux 9,09 milliards de dollars de l'année dernière. Le total s'est situé juste en dessous des prévisions avant l'événement, fixées à 9,9 milliards de dollars. Les actions d'Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) ont progressé de 3,29% à 262,40 dollars après la publication de ces solides chiffres de ventes, qui reflètent des transactions numériques directes sur les sites de vente au détail nationaux organisant des événements promotionnels simultanés.

Des rabais importants atteignant près de 20% ont incité les consommateurs à acheter plus tôt et à choisir des articles de catégorie supérieure. Les dépenses consacrées aux produits les plus chers de chaque catégorie ont grimpé de 21% par rapport aux moyennes depuis le début de l'année. Les réductions ont stimulé une activité importante dans les catégories non essentielles, les ventes de jouets bondissant de 158% par rapport aux moyennes quotidiennes de septembre et celles de l'électronique de 85%. Les consommateurs ont également profité de l'événement pour faire des réserves de produits ménagers du quotidien, ce qui a entraîné des hausses dans les articles en papier, les soins personnels et les fournitures pour animaux de compagnie.

L'offensive promotionnelle précoce semble modifier le calendrier traditionnel des fêtes. Plus d'un tiers des acheteurs ayant effectué au moins la moitié de leurs achats de fin d'année au cours de cet événement de deux jours, l'intention des consommateurs d'acheter lors du Black Friday et du Cyber Monday a diminué par rapport à l'année dernière. Les détaillants observeront si ces dépenses anticipées modèrent la demande des consommateurs lors des pics de ventes de la fin novembre.