リーバイス株が下落、通期の売上高見通しを下方修正

リーバイ・ストラウス（LEVI）の株価は木曜午前の取引で3%以上下落した。これは、同社が通期の売上高成長率見通しを従来の予測範囲の下限に下方修正したことを受けたものである。第3四半期について、このデニム衣料メーカーは純売上高がアナリスト予想と一致する16億1000万ドルだったと発表した。しかし、D2C（消費者直接取引）売上高が社内予想を下回り、米国で1%減、欧州で2%減となった。

小売りの減速は、温暖な気候と商品トレンドの組み合わせが要因となった。欧州における季節外れの温暖な気温が店舗への客足を減少させた一方、米国での新学期（バック・トゥ・スクール）キャンペーンは、消費者の需要がローライズスタイルに移行したまさにそのタイミングでルーズフィットのジーンズを大々的に宣伝したため、不発に終わった。在庫とマーケティングの調整を経て、米国の直接販売は9月に再び成長に転じたものの、四半期業績の低迷は、価格決定力や定価販売に対する懸念を浮き彫りにした。

年末の買い物シーズンを前に勢いを取り戻すため、同社は8000万ドルの関税還付金のおよそ4分の3を、マーケティング、サプライチェーンの改善、および季節限定のプロモーションに再投資する計画である。投資家は、これらの投資が、ブランドを継続的な割引キャンペーンに依存させることなく、直接販売を再び軌道に乗せられるかどうかに注目することになる。