تراجع سهم ليفي ستراوس مع تقليص الشركة لنطاق توقعات إيراداتها السنوية

تراجعت أسهم شركة ليفي ستراوس آند كو (LEVI) بأكثر من 3% صباح يوم الخميس بعد أن قلصت الشركة توقعاتها لنمو المبيعات للعام بأكمله إلى الحد الأدنى من توقعاتها السابقة. وبالنسبة للربع الثالث، سجلت الشركة المصنعة لملابس الجينز إيرادات صافية بلغت 1.61 مليار دولار، وهو ما طابق تقديرات المحللين. ومع ذلك، تخلفت المبيعات المباشرة للمستهلكين عن التوقعات الداخلية، حيث انخفضت بنسبة 1% في الولايات المتحدة وبنسبة 2% في أوروبا.

وقد نتج هذا التباطؤ في قطاع التجزئة عن مزيج من الطقس الدافئ واتجاهات المنتجات. وأدت درجات الحرارة الدافئة غير المعتادة في أوروبا إلى تقليل حركة الإقبال على المتاجر، في حين لم تحقق حملة العودة إلى المدارس التي أطلقتها الشركة في الولايات المتحدة النتائج المرجوة لأنها روجت للجينز الفضفاض في الوقت الذي تحول فيه طلب المستهلكين نحو تصاميم الخصر المنخفض. ورغم أن المبيعات المباشرة في الولايات المتحدة عادت إلى النمو في سبتمبر بعد أن قامت الشركة بتعديل مخزونها وتسويقها، فإن الأداء الربع سنوي الضعيف أثار مخاوف بشأن القدرة على تحديد الأسعار والمبيعات بالأسعار الكاملة.

ولاستعادة الزخم قبل موسم تسوق العطلات، تخطط الشركة لإعادة استثمار ما يقرب من ثلاثة أرباع مبلغ مسترد من الرسوم الجمركية بقيمة 80 مليون دولار في التسويق وتحسينات سلاسل التوريد والعروض الترويجية الموسمية. وسيراقب المستثمرون ما إذا كانت هذه الاستثمارات ستنجح في إعادة تسريع المبيعات المباشرة دون إجبار العلامة التجارية على الاعتماد على الخصومات الترويجية المستمرة.