Levi Strauss-Aktie fällt nach Eingrenzung der Umsatzprognose für das Gesamtjahr
Die Aktien von Levi Strauss & Co. (LEVI) fielen am Donnerstagmorgen um mehr als 3 %, nachdem das Unternehmen seine Umsatzwachstumsprognose für das Gesamtjahr auf das untere Ende seiner vorherigen Spanne eingegrenzt hatte. Für das dritte Quartal meldete der Jeanshersteller einen Nettoumsatz von 1,61 Milliarden US-Dollar, was den Schätzungen der Analysten entsprach. Die Direktverkäufe an Endverbraucher blieben jedoch hinter den internen Erwartungen zurück und sanken in den USA um 1 % und in Europa um 2 %.
Die Verlangsamung im Einzelhandel war auf eine Mischung aus warmem Wetter und Produkttrends zurückzuführen. Ungewöhnlich warme Temperaturen in Europa verringerten die Kundenfrequenz in den Geschäften, während die Back-to-School-Kampagne des Unternehmens in den USA hinter den Erwartungen zurückblieb, weil sie weite Jeans bewarb, gerade als sich die Verbrauchernachfrage hin zu Hüftjeans verlagerte. Obwohl die Direktverkäufe in den USA im September nach Anpassungen bei Lagerbeständen und Marketing wieder auf Wachstumskurs zurückkehrten, weckte die schwache Quartalsbilanz Bedenken hinsichtlich der Preismacht und der Verkäufe zu regulären Preisen.
Um vor dem Weihnachtsgeschäft wieder an Dynamik zu gewinnen, plant das Unternehmen, rund drei Viertel einer Zollerstattung in Höhe von 80 Millionen US-Dollar in Marketing, Verbesserungen der Lieferkette und saisonale Werbeaktionen zu reinvestieren. Investoren werden genau beobachten, ob diese Investitionen die Direktverkäufe erfolgreich wieder ankurbeln können, ohne dass die Marke auf ständige Rabattaktionen angewiesen ist.
Das Wichtigste
- Levi Strauss grenzte seine Prognose für das Nettoumsatzwachstum im Gesamtjahr auf rund 7 % ein und verankerte die Erwartungen damit am unteren Ende der bisherigen Spanne.
- Der Nettoumsatz im dritten Quartal erreichte 1,61 Milliarden US-Dollar und lag damit im Rahmen der Erwartungen der Wall Street.
- Die Direktverkäufe an Endverbraucher verfehlten die internen Erwartungen und sanken in den USA um 1 % sowie in Europa um 2 %.
- Das Unternehmen plant, rund drei Viertel einer Zollerstattung in Höhe von 80 Millionen US-Dollar in Weihnachtsaktionen, Marketing und Modernisierungen der Lieferkette zu reinvestieren.
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Wie wir schreibenHaftungsausschlussFragen und Antworten
Warum ist die Levi Strauss-Aktie heute gefallen?
Die Aktie gab nach, nachdem das Unternehmen seine Prognose für das Nettoumsatzwachstum im Gesamtjahr auf das untere Ende der bisherigen Spanne eingegrenzt und schwächere Direktverkäufe als erwartet gemeldet hatte.
Was verursachte den Rückgang der Direktverkäufe von Levi's?
Ungewöhnlich warmes Wetter in Europa verringerte die Kundenfrequenz in den Geschäften, während in den USA eine Back-to-School-Marketingkampagne enttäuschte, weil sie auf weite Jeans setzte, als sich die Nachfrage hin zu Hüftjeans verlagerte.
Wie will Levi Strauss das Weihnachtsgeschäft ankurbeln?
Das Unternehmen reinvestiert rund drei Viertel einer Zollerstattung in Höhe von 80 Millionen US-Dollar in Nachfragemarketing, Lieferkettenkapazitäten und attraktivere Weihnachtsaktionen.