インドのFMCGブランド、高タンパク食品を日常の消費習慣に拡大

インドの食品・飲料メーカーは、コーヒー、朝食の定番メニュー、乳製品、包装スナックなどの日常品に高タンパク商品の展開を拡大しています。この戦略は、機能性栄養の対象を従来のスポーツサプリメントから日常的な消費習慣へとシフトさせ、インド人の食事の約73%に推定されるタンパク質不足の解消を目指しています。

大手メーカーや飲料チェーンは、馴染みのある食習慣にタンパク質を取り入れています。Parag Milk Foods Ltd.（NSE:PARAGMILK）は、2027年度第1四半期において「New Age」ポートフォリオの売上高が前年同期比59%増加し、同セグメントの会社売上高への貢献度が13%に上昇したと発表しました。親会社Orkla ASA（OSL:ORK）に関連する食品ブランドを含むその他の企業も、より幅広い消費者層を惹きつけるため、タンパク質入りコールドフォーム、強化朝食ミックス、プロテインスナックなどを投入しています。

今後の見通しとして、業界予測では高タンパクの包装消費財カテゴリーが年率約14%で成長すると見込まれています。市場での普及は、日常的な購入に適した価格帯を維持しつつ、魅力的な味と食感を維持できるかどうかにかかっています。