ビヨンド・ミート、成長回復に向けプロテインパウダーや飲料を投入し製品ラインアップを拡充

ビヨンド・ミート（Beyond Meat, Inc.、BYND）は、植物由来の代替肉から、プロテインパウダー、肉不使用のスナックバー、炭酸プロテイン飲料などの新カテゴリーへと事業を拡大しています。同社は、最高経営責任者（CEO）のイーサン・ブラウン氏が「フィトスフィア（植物圏）」と呼ぶ、植物由来のエコシステムに焦点を当てた、より広範なブランド戦略の下でこれらの新商品を位置づけています。この移行の一環として、同社はパッケージから「肉（meat）」の文字を削除し、一部のコミュニケーションにおいて「Beyond the Plant Protein Company」という企業名を採用しています。

この事業拡大は、同社が長引く業績不振と消費者需要の減退からの回復を模索する中で行われました。2019年の新規株式公開（IPO）以来、同社は毎年営業赤字を計上しており、株価は98%以上も急落しています。しかし、直近の財務データには一部安定化の兆しが見られており、第2四半期の売上高は前年同期比で8%減となり、2025年最終四半期の20%減から改善しました。

需要を持続的に喚起するため、同社は来年、新たなマーケティングキャンペーンとブランドポジショニングを展開する計画です。このプロモーション活動では、健康や身体パフォーマンスに重点を置き、ボディビルダー、アスリート、食事管理インフルエンサーを起用して、プロテインを豊富に含む新製品をアピールしていく予定です。