Beyond Meat amplía su gama de productos con proteína en polvo y bebidas para reactivar el crecimiento

Beyond Meat, Inc. (BYND) se está diversificando más allá de los sustitutos de carne de origen vegetal hacia nuevas categorías, que incluyen proteína en polvo, barritas de aperitivo sin carne y bebidas proteicas carbonatadas. La empresa está posicionando estos nuevos artículos bajo una estrategia de marca más amplia centrada en un ecosistema vegetal, al que el director ejecutivo, Ethan Brown, se refiere como una "fitosfera". Como parte de esta transición, la empresa ha retirado la palabra carne ("meat") de sus envases y está adoptando el nombre corporativo de Beyond the Plant Protein Company en algunas de sus comunicaciones.

La expansión se produce mientras la empresa intenta recuperarse de persistentes dificultades financieras y de una caída en la demanda de los consumidores. Desde su salida a bolsa en 2019, la compañía ha registrado pérdidas operativas todos los años, y el precio de sus acciones se ha desplomado más de un 98%. Sin embargo, las cifras financieras recientes muestran algunos signos de estabilización, con una caída de los ingresos del segundo trimestre del 8% interanual, en comparación con una caída del 20% en el último trimestre de 2025.

Para generar una demanda sostenida, la empresa tiene previsto lanzar una nueva campaña de marketing y un nuevo posicionamiento de marca el próximo año. Este esfuerzo promocional se centrará en gran medida en la salud y el rendimiento físico, recurriendo a culturistas, atletas e influencers de la nutrición para comercializar los nuevos productos ricos en proteínas.