بيوند ميت توسع تشكيلة منتجاتها بمسحوق البروتين والمشروبات لإنعاش النمو

تتفرع شركة بيوند ميت (Beyond Meat, Inc. - BYND) من بدائل اللحوم النباتية إلى فئات جديدة، بما في ذلك مسحوق البروتين، وألواح الوجبات الخفيفة الخالية من اللحوم، ومشروبات البروتين الفوارة. وتضع الشركة هذه المنتجات الجديدة تحت مظلة استراتيجية أوسع للعلامة التجارية تركز على منظومة بيئية نباتية، وهو ما يشير إليه الرئيس التنفيذي إيثان براون باسم "المجال النباتي" (phytosphere). وكجزء من هذا التحول، أزالت الشركة كلمة لحم ("meat") من عبواتها وتتبنى الاسم المؤسسي "Beyond the Plant Protein Company" في بعض اتصالاتها.

ويأتي هذا التوسع في وقت تحاول فيه الشركة التعافي من الصعوبات المالية المستمرة وتراجع طلب المستهلكين. فمنذ طرحها العام الأولي في عام 2019، سجلت الشركة خسائر تشغيلية كل عام، وتراجع سعر سهمها بأكثر من 98%. ومع ذلك، تظهر الأرقام المالية الأخيرة بعض علامات الاستقرار، حيث انخفضت إيرادات الربع الثاني بنسبة 8% على أساس سنوي مقارنة بانخفاض قدره 20% في الربع الأخير من عام 2025.

ولبناء طلب مستدام، تخطط الشركة لإطلاق حملة تسويقية جديدة وتحديد تموضع جديد لعلامتها التجارية العام المقبل. وسيركز هذا الجهد الترويجي بشكل كبير على الصحة والأداء البدني، وذلك بالاستعانة بلاعبي كمال الأجسام والرياضيين والمؤثرين في مجال التغذية لتسويق المنتجات الجديدة الغنية بالبروتين.