ベスト・バイ、LGとの提携で小売広告ネットワークをスマートテレビに拡大

ベスト・バイ（Best Buy Co., Inc.、NYSE:BBY）は、自社の実店舗やデジタル店舗の枠を超えて広告ネットワークを拡大するため、LGアド・ソリューションズ（LG Ad Solutions）との提携を発表した。この合意により、ベスト・バイ・アド（Best Buy Ads）を利用するブランドは、スマートテレビのホーム画面を含む、米国内のLGのコネクテッドTVエコシステム全体で広告枠を購入できるようになる。LGがホーム画面の広告スペースを小売メディアネットワーク経由で提供するのは、今回が初めてとなる。

このコラボレーションにより、家電ブランドはベスト・バイのファーストパーティ顧客データを利用して買い物客をターゲットにすることができる。広告枠はマグナイト（Magnite）を通じてプログラマティックに購入され、ベスト・バイはクローズドループ測定を提供することで、広告主がテレビ広告キャンペーンを売上成果に直接結び付けられるようにする。この動きは、小売業者が従来の製品販売を超えて、買い物客のインサイトを収益化する動きをますます強めていることを浮き彫りにしている。

投資家は、この新しい広告チャネルが今後の四半期におけるベスト・バイの高マージンなサービス部門の売上高にどのように影響するかを注視することになるだろう。株式市場では、水曜日のベスト・バイ株は0.34%安の84.56ドルと小幅に値下がりした。この日のわずかな下落にもかかわらず、同株は年初来で約27%上昇しており、同期間における市場全体の指数（14.2%高）をアウトパフォームしている。