Best Buy s'associe à LG pour étendre son réseau publicitaire de détail aux Smart TV

Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) a lancé un partenariat avec LG Ad Solutions afin d'étendre son réseau publicitaire au-delà de ses propres points de vente physiques et numériques. Grâce à cet accord, les marques utilisant Best Buy Ads peuvent désormais acheter de l'inventaire publicitaire sur l'ensemble de l'écosystème de télévision connectée de LG aux États-Unis, y compris sur l'écran d'accueil de ses Smart TV. C'est la première fois que LG rend l'espace publicitaire de son écran d'accueil disponible via un réseau de médias de détail.

Cette collaboration permet aux marques d'électronique grand public de cibler les acheteurs en utilisant les données clients de première partie de Best Buy. L'inventaire publicitaire sera acheté de manière programmatique via Magnite, et Best Buy proposera une mesure en boucle fermée afin que les annonceurs puissent lier directement leurs campagnes publicitaires télévisées aux résultats des ventes. Cette initiative souligne la volonté croissante des détaillants de monétiser leurs connaissances sur les acheteurs au-delà des ventes de produits traditionnelles.

Les investisseurs suivront probablement de près l'impact de ce nouveau canal publicitaire sur les revenus des services à forte marge de Best Buy au cours des prochains trimestres. En bourse, l'action Best Buy a reculé de 0,34 % à 84,56 dollars mercredi. Malgré cette légère baisse quotidienne, l'action a progressé d'environ 27 % depuis le début de l'année, surperformant la hausse de 14,2 % de l'indice plus large sur la même période.