Netflix streicht 1.000 Stellen und senkt Ausblick für 2026 wegen steigender Kündigungsraten in den USA

Der Streaming-Dienst Netflix, Inc. (NFLX) baut etwa 6 % seiner Belegschaft ab und streicht rund 1.000 Stellen, vor allem in den Bereichen Produkt, Technologie, Recht und Personalwesen. Die Mitarbeiter wurden vor dem Finanzbericht des Unternehmens für das dritte Quartal am 20. Oktober informiert, bei dem der Umsatz auf 12,86 Milliarden US-Dollar und der Gewinn auf 0,82 US-Dollar pro Aktie geschätzt wird. Neben dem Stellenabbau verengte Netflix seine Umsatzprognose für 2026 auf 51,0 bis 51,4 Milliarden US-Dollar, was einem erwarteten jährlichen Wachstum von 13 % bis 14 % entspricht, verglichen mit den für 2025 erwarteten 16,5 %.

Die Stellenstreichungen verdeutlichen den Druck bei der Nutzerbindung und dem Engagement. Die Kündigungsrate (Churn) im US-Heimatmarkt stieg im dritten Quartal im Jahresvergleich um 16,6 % und im Vergleich zum Vorquartal um 8,5 %, was den bislang stärksten quartalsweisen Anstieg darstellt. Die Sehzeit ist angesichts des verstärkten Wettbewerbs durch Social-Video-Plattformen wie YouTube und TikTok gesunken. Als Reaktion auf diese Herausforderungen sind die Aktien von Netflix im vergangenen Jahr um mehr als 40 % gefallen, was Huber Research zu einer Abstufung der Aktie auf „Underweight“ mit einem Kursziel von 70 US-Dollar veranlasste.

Um das Wachstum und die Nutzerbeteiligung wieder anzukurbeln, schichtet Netflix Kapital um, indem das Budget für Inhalte in diesem Jahr um etwa 10 % erhöht wird, während die Betriebskosten gesenkt werden. Die Plattform expandiert in Live-Programme, Videospiele, Sport, Podcasts, Creator-Inhalte und werbefinanzierte Abo-Modelle. Zudem verpflichtet sich das Unternehmen, ausgewählte Spielfilme vor dem Streaming-Release im Kino zu zeigen, und strebt nach einer gescheiterten Übernahme der Streaming- und Studio-Assets von Warner Bros. Discovery eine strategische Expansion an.