تراجع إيرادات نايكي بنسبة 4% في الربع الأول مع هبوط المبيعات في الصين

شهدت شركة Nike Inc. (NKE) انخفاضاً في إيرادات الربع الأول من العام المالي بنسبة 4% لتصل إلى 11.2 مليار دولار، حيث هوت المبيعات في منطقة الصين الكبرى بنسبة 28%. واستحوذ المنافسون المحليون مثل Anta وLi Ning على حصة سوقية في المنطقة، مما شكل ضغطاً كبيراً على النتائج على الرغم من الدعم المحدود من المبيعات في شمال أمريكا وفئات المنتجات الرياضية عالية الأداء. وفي الوقت نفسه، ارتفعت أسهم نايكي اليوم بنسبة 1.25% لتصل إلى 35.15 دولار.

تتوقع الإدارة أن تتقلص إيرادات العام بأكمله بمعدل مئوي فردي مرتفع، مع انخفاض الأرباح قبل الفوائد والضرائب بمعدل أسرع. وتحاول الشركة إجراء إعادة هيكلة متعددة السنوات تتضمن مراجعة العلاقات مع تجار الجملة، والتركيز على الخطوط الرياضية الأساسية، وتعديل عمليات سلسلة التوريد. وعقب النتائج، خفضت بيرنبرغ توصيتها لسهم الشركة إلى "بيع" وخفضت السعر المستهدف إلى 27.50 دولار من 49 دولار، مشيرة إلى أن الفوائد المالية لهذه التغييرات قد تتأخر حتى العام المالي 2029.

سيراقب المستثمرون ما إذا كانت نايكي تستطيع الحد من خسائر الإيرادات في الصين، وتحسين توليد التدفق النقدي الحر، وإثبات أن تعديلاتها التشغيلية يمكن أن تثبت الربحية بنجاح خلال الأرباع القادمة.