Sprout Social nomeia Lore como a Palavra do Ano das Redes Sociais em 2026

A Sprout Social, Inc. (NASDAQ:SPT) publicou a segunda edição anual do seu Dicionário de Redes Sociais, elegendo Lore como a principal palavra online de 2026 após monitorar mais de 10 milhões de menções. Outros termos amplamente utilizados incluíram Slop, que reuniu 8,8 milhões de menções devido à rejeição dos usuários a conteúdos de inteligência artificial de baixa qualidade, além de Niche, com 4,2 milhões de menções, e Maxxing, com 3,5 milhões de menções.

Os dados destacam uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, afastando-se de publicações superficiais e passageiras em direção a narrativas mais profundas e conexões comunitárias autênticas. As marcas que se alinharam a essa abordagem narrativa observaram um engajamento comercial mensurável, como campanhas virais que alcançaram milhões de visualizações. As equipes de marketing também adotaram vozes de marca caóticas e formatos de vídeo episódicos, com 57% dos usuários de redes sociais demonstrando interesse em séries em vários episódios que espelham formatos de televisão.

Pensando em 2027, o monitoramento inicial indica uma crescente rejeição do público ao marketing excessivamente polido e às promoções pagas de influenciadores. Termos como Polyester, Influencer Fatigue e buscas nostálgicas por plataformas antigas sugerem que o sucesso das estratégias digitais dependerá cada vez mais de criatividade genuína, mensagens sustentáveis e experiências de marca transparentes. Após a divulgação do relatório, as ações da Sprout Social, Inc. subiram +1,40%, sendo negociadas a $11,20.