سبراوت سوشيال تختار Lore ككلمة العام لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2026

أصدرت شركة Sprout Social, Inc. (NASDAQ:SPT) قاموسها السنوي الثاني لوسائل التواصل الاجتماعي، معلنةً اختيار كلمة Lore كأبرز مصطلح عبر الإنترنت لعام 2026 بعد تتبع أكثر من 10 ملايين إشارة. وشملت المصطلحات الأخرى الواسعة الاستخدام كلمة Slop، التي جمعت 8.8 مليون إشارة مع رفض المستخدمين للمحتوى منخفض الجودة المنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلى جانب Niche بنحو 4.2 مليون إشارة وMaxxing بنحو 3.5 مليون إشارة.

تسلط البيانات الضوء على تحول أوسع في سلوك المستهلك بعيداً عن المنشورات السطحية العابرة ونحو السرد القصصي الأكثر عمقاً والتواصل المجتمعي الأصيل. وشهدت العلامات التجارية التي تكيفت مع هذا النهج السردي تفاعلاً تجارياً ملموساً، مثل الحملات الانتشارية التي جذبت ملايين المشاهدات. كما تبنت فرق التسويق أساليب التعبير الجريئة والفوضوية للعلامات التجارية وصيغ الفيديو المقسمة إلى حلقات، حيث أعرب 57% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي عن اهتمامهم بالسلاسل متعددة الأجزاء التي تحاكي البرامج التلفزيونية.

وبالنظر إلى عام 2027، تظهر المؤشرات الأولية تزايد رفض الجمهور للتسويق المفرط في التلميع والترويج المدفوع عبر المؤثرين. وتشير مصطلحات مثل Polyester وInfluencer Fatigue والبحث الدافع بالحنين إلى المنصات القديمة إلى أن نجاح الاستراتيجية الرقمية سيعتمد بشكل متزايد على الإبداع الحقيقي، والرسائل المستدامة، وتجارب العلامات التجارية الشفافة. وعقب التقرير، ارتفعت أسهم Sprout Social, Inc. بنسبة +1.40% لتصل إلى 11.20 دولاراً.