Marcas indianas de smartphones se expandem no mercado de entrada enquanto rivais globais recuam

As marcas nacionais indianas estão reforçando sua presença no mercado de smartphones de entrada, à medida que os fabricantes globais reduzem sua exposição na categoria abaixo de 20.000 rúpias. A alta nos custos dos chips de memória pressionou as margens dos concorrentes estrangeiros, criando uma oportunidade para que empresas locais ofereçam aparelhos celulares de baixo custo a compradores atentos ao orçamento.

A categoria abaixo de 20.000 rúpias representa aproximadamente 80 por cento dos consumidores de smartphones na Índia. Fabricantes estrangeiros como Xiaomi Corporation Class B (HKEX:1810), Samsung Electronics Co., Ltd. (KRX:005930), Oppo e Vivo reduziram suas ofertas de entrada em meio à crescente pressão de custos. Novas marcas locais estão aproveitando modelos de distribuição focados no ambiente online para manter custos operacionais baixos e preços competitivos, sem as despesas corporativas do exterior. O apoio governamental no âmbito do Programa de Fabricação de Celulares também oferece um incentivo de 5 por cento para marcas locais, além de 3 por cento adicionais para trabalhos domésticos de design e pesquisa.

Analistas de mercado estimam que a participação combinada das marcas indianas pode dobrar para 5 ou 6 por cento, à medida que fabricantes de dispositivos vestíveis se expandem para smartphones e marcas tradicionais como Micromax e Karbonn preparam relançamentos de produtos. Os investidores estarão atentos para verificar se as cadeias de suprimentos locais, a qualidade do software e o design de hardware permitirão que esses novos concorrentes sustentem o impulso inicial de vendas contra empresas globais de tecnologia consolidadas.