グローバル競合が縮小する中、インドのスマホブランドが低価格市場で拡大

世界的なメーカーが2万ルピー未満のカテゴリでの展開を縮小する中、インドの国内ブランドはエントリーレベルのスマートフォン市場で存在感を高めています。メモリチップコストの高騰が海外競合の利益幅を圧迫しており、地元の企業が予算を重視する購買層に向けて低価格の携帯端末を提供する機運を生み出しています。

2万ルピー未満のカテゴリは、インドにおけるスマートフォン消費者の約80%を占めています。Xiaomi Corporation Class B (HKEX:1810)、Samsung Electronics Co., Ltd. (KRX:005930)、Oppo、Vivoなどの海外メーカーは、コスト圧力の高まりを受けてエントリーレベル製品ラインナップを縮小しました。参入した国内勢は、オンライン主導の販売モデルを活用して、海外企業のような本社経費をかけることなく低い営業費用と競争力のある価格設定を維持しています。携帯電話製造計画に基づく政府支援も、地元ブランドに対して5%のインセンティブを提供しており、国内での設計および研究作業に対してさらに3%が加算されます。

ウエアラブル端末メーカーがスマートフォン分野へ進出し、MicromaxやKarbonnといった既存ブランドが製品の再投入を準備する中、市場アナリストはインドブランドの合計シェアが5〜6%へと倍増する可能性があると試算しています。投資家は、地元のサプライチェーン、ソフトウェアの品質、ハードウェア設計によって、これらの新規参入企業が確立された世界的IT企業に対して初期の販売勢いを維持できるかどうかを注視することになります。