Amazon detalha estratégia de mídia de US$ 3 bilhões em esportes ao vivo, cinema e streaming

A Amazon.com Inc. (AMZN) está expandindo sua presença na mídia por meio de eventos esportivos ao vivo, lançamentos de filmes nos cinemas e distribuição de serviços de streaming de terceiros. A empresa gasta cerca de US$ 3 bilhões anualmente em direitos de transmissão da NFL e da NBA. O Prime Video viu a audiência do Thursday Night Football subir 11% em relação ao ano passado, e a próxima cobertura da NBA deve impulsionar ainda mais as vendas de anúncios e o engajamento dos clientes no ecossistema de varejo mais amplo da Amazon.

Além das transmissões esportivas, o Amazon MGM Studios planeja lançar 15 filmes nos cinemas a cada ano, buscando lucratividade independente nas bilheterias antes de levar os títulos ao Prime Video. A ofensiva de mídia ocorre em meio à crescente concorrência da Skydance Corp (SKYD), após sua combinação com a Warner Bros. Discovery e a Paramount. No entanto, a Amazon mantém fortes vínculos com ambos os estúdios, que produzem séries populares como Reacher e Jack Ryan, além de distribuir serviços como HBO Max e Paramount+ no Prime Video para posicionar a plataforma como um hub único de streaming.

Os investidores acompanharão de perto a eficácia com que a Amazon converte o público de esportes ao vivo em receita publicitária direcionada e vendas no varejo, mantendo a disciplina fiscal em futuros acordos de direitos. A empresa está pronta para lançar "I Play Dirty" em novembro como parte de sua lista de estreias nos cinemas. As ações da Amazon.com Inc. fecharam em queda de 1,84%, a US$ 253,80, enquanto as ações Classe B da Skydance Corporation caíram 25,47%, para US$ 6,76.