Amazon détaille une stratégie média de 3 milliards de dollars axée sur le sport en direct, le cinéma et le streaming

Amazon.com Inc. (AMZN) élargit sa présence média à travers les événements sportifs en direct, les sorties de films en salles et la distribution de services de streaming tiers. L'entreprise dépense environ 3 milliards de dollars par an en droits de diffusion pour la NFL et la NBA. Prime Video a vu l'audience du Thursday Night Football augmenter de 11 % par rapport à l'année dernière, et la couverture à venir de la NBA devrait stimuler davantage les ventes publicitaires et l'engagement des clients au sein de l'écosystème commercial global d'Amazon.

Au-delà de la diffusion sportive, Amazon MGM Studios prévoit de sortir 15 films au cinéma chaque année, visant la rentabilité autonome au box-office avant de proposer les titres sur Prime Video. Cette offensive média intervient dans un contexte de concurrence accrue de Skydance Corp (SKYD), suite à son rapprochement avec Warner Bros. Discovery et Paramount. Cependant, Amazon conserve des liens solides avec ces deux studios, qui produisent des séries populaires telles que Reacher et Jack Ryan, tout en distribuant des services comme HBO Max et Paramount+ sur Prime Video afin de positionner la plateforme comme un hub de streaming unique.

Les investisseurs surveilleront l'efficacité avec laquelle Amazon convertit le public du sport en direct en revenus publicitaires ciblés et en ventes au détail, tout en maintenant une discipline budgétaire sur les futurs contrats de droits. La société doit lancer « I Play Dirty » en novembre dans le cadre de sa programmation cinématographique. Les actions d'Amazon.com Inc. ont clôturé en baisse de 1,84 % à 253,80 dollars, tandis que les actions de classe B de Skydance Corporation ont chuté de 25,47 % à 6,76 dollars.