Meta interdit les publicités de ByteDance et TikTok sur Facebook et Instagram dans sept pays

Meta Platforms, Inc. (META) a mis en place une interdiction immédiate visant ByteDance, la maison mère de TikTok, l'empêchant de faire de la publicité sur Facebook et Instagram dans sept pays. Cette restriction concerne des marchés clés, notamment les États-Unis, le Canada, l'Égypte, l'Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. Les annonceurs tiers ont également l'interdiction de mener des campagnes redirigeant les utilisateurs vers TikTok ou d'autres plateformes appartenant à ByteDance dans ces régions.

L'entreprise a défendu sa décision en la présentant comme une pratique courante dans le secteur, expliquant qu'elle n'est pas tenue de diffuser des publicités pour un concurrent direct cherchant à détourner les utilisateurs de ses propres applications. Bien que cette interdiction restreigne les campagnes promotionnelles payantes, elle ne bloque pas l'accès des utilisateurs à TikTok et ne les empêche pas d'ajouter des liens dans leur profil pour rediriger les visiteurs vers d'autres réseaux sociaux.

Cette décision intervient dans un contexte de concurrence continue et de pressions réglementaires concernant la sécurité des jeunes sur les réseaux sociaux. Meta a récemment accepté de mettre en place des limites d'utilisation quotidienne pour les enfants et de restreindre l'utilisation nocturne de Facebook et Instagram, suite à un accord de 18 milliards de dollars conclu avec des États américains. En parallèle, TikTok continue de rivaliser activement sur le marché américain via une coentreprise restructurée dans laquelle des investisseurs mondiaux, dont Oracle Corporation (ORCL), détiennent une participation de 80,1 %, tandis que ByteDance conserve 19,9 %.