L'action Levi Strauss chute après la révision à la baisse de ses prévisions de chiffre d'affaires et un avertissement sur la concurrence

Levi Strauss & Co. (NYSE:LEVI) a vu son action reculer jeudi après que le fabricant de vêtements a revu à la baisse ses prévisions de croissance du chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année et mis en garde contre une concurrence accrue sur le marché du denim. L'entreprise a publié un bénéfice ajusté de 48 cents par action pour le trimestre, dépassant les attentes de 36 cents par action, tandis que le chiffre d'affaires de 1,61 milliard de dollars s'est avéré légèrement inférieur aux estimations des analystes.

Le fabricant de jeans est confronté à des vents contraires liés à des températures anormalement douces en Europe et à une stratégie marketing de rentrée scolaire inadaptée aux États-Unis, où l'entreprise a promu des jeans amples alors que les consommateurs préféraient les tailles basses. Toutefois, la tendance des ventes s'est redressée en septembre après que l'entreprise a ajusté son offre de produits et son marketing. Afin de récompenser ses actionnaires, la société a augmenté son dividende de 11 % à 62 millions de dollars et a annoncé un plan de rachat d'actions de 100 millions de dollars.

Pour l'avenir, l'entreprise a abaissé sa prévision de croissance du chiffre d'affaires annuel publié à environ 7 %, contre une prévision précédente de 7 % à 7,5 %, bien qu'elle ait relevé sa prévision de bénéfice ajusté pour l'ensemble de l'année dans une fourchette de 1,54 à 1,56 dollar par action. La directrice générale Michelle Gass a souligné que la concurrence dans le secteur du denim s'intensifiait à mesure que les marques rivales devenaient plus agressives et que de nouveaux acteurs entraient sur le marché, rendant l'innovation dans la mode cruciale pour maintenir ses parts de marché.