MSGスポーツがYelophantと提携、ニックスの国際取引を締結

マディソン・スクエア・ガーデン・スポーツ Corp.（NYSE:MSGS）はYelophantとの提携に合意し、温めるだけのアジア風朝食ブランドをニューヨーク・ニックスの公式パートナーに指名しました。この協定は、同バスケットボールチームにとって中国に本社を置く企業との初の主要な国際マーケティング権契約となります。このニュースを受けて、マディソン・スクエア・ガーデン・スポーツ Corp.の株価は1.63%上昇し、402.60ドルとなりました。

この合意は、マディソン・スクエア・ガーデンでのプロモーションとアジアにおける海外での取り組みを組み合わせたものです。ザ・ガーデンでのホームゲーム期間中、Yelophantはデジタルバスケットゴール支柱看板、コンコースでの試食ブース、ホスピタリティスペースのメニュー統合、チームの旧正月テーマナイトのプレゼンティングパートナーのステータスを獲得します。中国では、同ブランドは「Fuel the Future Week」と題した1週間にわたるコミュニティアクティベーションを主催し、ニックスのOBによるイベント参加、ユーススポーツ活動、パブリックビューイングパーティーなどを実施します。

Yelophantが全米で小売拠点を拡大するなか、投資家やスポーツマーケターは、この国境を越えた取り組みがファンエンゲージメントをどれほど効果的に高めるかに注目します。今後の節目としては、クリエイターによるSNSキャンペーンや、中国での秋のプロモーションイベントの展開などが予定されています。