MSG Sports se asocia con Yelophant en un acuerdo internacional para los Knicks

Madison Square Garden Sports Corp. (NYSE:MSGS) ha acordado una asociación con Yelophant, designando a la marca de desayunos asiáticos listos para calentar como socio oficial de los New York Knicks. El acuerdo representa el primer gran contrato de derechos de marketing internacional del equipo de baloncesto con una empresa con sede en China. Las acciones de Madison Square Garden Sports Corp. subieron un 1,63 % a 402,60 $ tras la noticia.

El acuerdo combina promociones en el Madison Square Garden con iniciativas en el extranjero en Asia. Durante los partidos en casa en The Garden, Yelophant contará con señalización digital en el soporte de la canasta, puestos de degustación en los pasillos, integración en los menús de las zonas de hospitalidad y el estado de socio presentador en la noche temática del Año Nuevo Lunar del equipo. En China, la marca organizará una activación comunitaria de una semana de duración titulada Fuel the Future Week, que incluirá apariciones de exjugadores de los Knicks, actividades deportivas juveniles y una fiesta para ver el partido.

Inversores y especialistas en marketing deportivo observarán con qué eficacia la iniciativa transfronteriza genera el compromiso de los aficionados a medida que Yelophant amplía su presencia minorista en los Estados Unidos. Los hitos futuros incluyen las próximas campañas en redes sociales con creadores de contenido y el despliegue de los eventos promocionales de otoño en China.