スマホ出荷量が業界全体で20%減少する中、アップルが市場シェアを拡大

Apple Inc.（NASDAQ:AAPL）は、2026年第3四半期における世界スマートフォン市場のシェアを22%に拡大し、第3四半期としては過去最高を記録しました。全体の出荷量は減少したものの、中国やインドなどの主要市場でのiPhone 18 Proモデルに対する旺盛な需要と、iPhone 17シリーズへの継続的な関心に支えられ、シェアの拡大を達成しました。

今回の実績は、世界全体のスマートフォン出荷量が前年同期比で20%減少し、第3四半期としては2012年以来の最低水準に落ち込むという、厳しい業界の低迷期の中で達成されました。メモリ部品の価格高騰が製造コストを押し上げ、メーカー各社は今年、平均小売価格を約20%引き上げました。Xiaomi Corporation（OTC:XIACY）などの競合他社が出荷量を30%以上減少させる一方で、Appleはプレミアム端末に注力することで市場全体のパフォーマンスを上回りました。業界トップのSamsung Electronics Co., Ltd.（OTC:SSNLF）は、23%の市場シェアで首位を維持しました。

端末メーカーは2026年の残りの期間、全体の販売台数よりも利益率を重視すると予想されます。メモリの供給制約が緩和され部品コストが低下するまで、市場環境および出荷台数全体の回復は見込みにくい状況です。