Apple gagne des parts de marché dans les smartphones malgré une baisse de 20% des livraisons du secteur

Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) a augmenté sa part de marché mondiale des smartphones à 22% au troisième trimestre 2026, enregistrant ainsi sa plus forte part jamais atteinte pour un troisième trimestre. Cette progression s'est produite alors même que les livraisons globales d'Apple ont diminué, soutenue par une forte demande pour les modèles iPhone 18 Pro sur des marchés clés comme la Chine et l'Inde, ainsi que par un intérêt continu pour la série iPhone 17.

Cette performance intervient dans un contexte de ralentissement marqué pour l'ensemble du secteur des smartphones, où les livraisons mondiales ont chuté de 20% sur un an pour atteindre leur plus bas niveau au troisième trimestre depuis 2012. L'envolée des prix des composants de mémoire a augmenté les coûts de fabrication, incitant les constructeurs à relever les prix de vente moyens d'environ 20% cette année. Alors que des concurrents comme Xiaomi Corporation (OTC:XIACY) ont vu leurs livraisons chuter de plus de 30%, l'accent mis par Apple sur les appareils haut de gamme lui a permis de faire mieux que le marché. Le leader du secteur, Samsung Electronics Co., Ltd. (OTC:SSNLF), a conservé la première place avec 23% de part de marché.

Les fabricants d'appareils devraient privilégier leurs marges bénéficiaires plutôt que le volume global d'unités pour le reste de l'année 2026. Il est peu probable que les conditions de marché et le volume des livraisons se redressent avant un assouplissement des contraintes d'approvisionnement en mémoire et une baisse du coût des composants.