Nestlé s'associe à la NBA dans le cadre d'une vaste campagne de marketing sportif multi-continentale

Nestlé S.A. (OTC:NSRGY) a conclu son plus important accord de marketing mondial avec la National Basketball Association (NBA). Ce contrat pluriannuel s'étend sur quatre continents et concerne 21 pays différents. Dans le cadre de cet accord, l'entreprise de produits alimentaires et de boissons mettra en avant ses produits à base de malt et de cacao, tels que Milo, Nesquik et Nescau.

Cette initiative vise à encourager l'activité physique chez plus de 2,5 millions d'enfants et d'adolescents, en ciblant particulièrement les générations Gen Z et Gen Alpha. Cette stratégie fait écho aux efforts de concurrents tels que PepsiCo, Inc. (NASDAQ:PEP), Coca-Cola Company (NYSE:KO) et Unilever PLC (NYSE:UL), qui s'appuient également sur des partenariats sportifs pour toucher les plus jeunes. Les contrats de sponsoring sportif représentent actuellement environ 70 % à 75 % de l'ensemble des budgets mondiaux consacrés au parrainage marketing.

À l'avenir, les observateurs suivront de près l'impact de cet investissement marketing sur les ventes de ces gammes de boissons, et verront si les marques concurrentes lancent des promotions similaires sur le thème du sport.