نستله تشكل شراكة مع رابطة دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين في حملة تسويق رياضي كبرى عابرة للقارات

أبرمت شركة Nestlé S.A. (OTC:NSRGY) أكبر اتفاقية تسويق عالمية لها مع رابطة دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA). ويمتد هذا الاتفاق متعدد السنوات عبر أربع قارات ويغطي 21 دولة مختلفة. وبموجب هذا الترتيب، ستسلط شركة الأغذية والمشروبات الضوء على منتجاتها من الشعير والكاكاو، مثل Milo وNesquik وNescau.

وتسعى هذه المبادرة إلى تشجيع اللياقة البدنية بين أكثر من 2.5 مليون طفل ومراهق، مع التركيز على فئتي الجيل زد (Gen Z) وجيل ألفا (Gen Alpha). وتماثل هذه الاستراتيجية الجهود التي تبذلها شركات منافسة مثل PepsiCo, Inc. (NASDAQ:PEP) وCoca-Cola Company (NYSE:KO) وUnilever PLC (NYSE:UL)، والتي تستغل بدورها الروابط الرياضية للوصول إلى الفئات الديموغرافية الأصغر سنًا. وتستحوذ الرعايات الرياضية حاليًا على حوالي 70% إلى 75% من إجمالي ميزانيات الرعاية التسويقية العالمية.

وفي المستقبل، سيراقب المتابعون كيفية تأثير هذا الاستثمار التسويقي على أرقام مبيعات خطوط المشروبات هذه، وما إذا كانت العلامات التجارية المنافسة ستطرح عروضًا ترويجية مماثلة ذات طابع رياضي.