L'action eBay monte alors que Morgan Stanley en fait une valeur favorite grâce au commerce en direct

Les actions d'eBay Inc. (NASDAQ:EBAY) ont progressé de 4,25 % à 117 $ lundi, après que Morgan Stanley a sélectionné la société de commerce électronique comme valeur favorite et maintenu une recommandation Surpondérer (Overweight). L'analyste Nathan Feather a relevé son objectif de cours sur le titre de 127 $ à 132 $, soulignant une expansion plus rapide du volume d'affaires brut tirée par le commerce en direct.

Les achats en direct sont devenus un moteur de croissance clé pour la place de marché en ligne, générant environ 9 % du volume d'affaires brut total et représentant au moins 40 % de l'expansion récente. Les revendeurs achètent fréquemment des articles lors de ventes aux enchères vidéo en direct et les remettent en vente sur eBay, créant ainsi un cycle continu de transactions. Les acheteurs qui interagissent avec des annonces vidéo en direct dans les objets de collection dépensent environ 70 % de plus que les utilisateurs moyens.

À l'avenir, Morgan Stanley prévoit que le volume d'affaires influencé par le direct triplera pour atteindre 24 milliards de dollars d'ici 2030, ce qui pourrait ajouter 4 points de pourcentage par an à la croissance globale du volume. Les catalyseurs à venir potentiels comprennent les premières prévisions de résultats pour l'exercice 2027 et des données comparatives d'une année sur l'autre favorables. Cependant, les avis des analystes restent partagés à Wall Street, Wells Fargo ayant abaissé son objectif de cours à 91 $ avec une recommandation Sous-pondérer (Underweight).