Un sondage sur l'iPhone 18 d'Apple signale une baisse de l'intention d'achat malgré une forte demande initiale

L'intérêt initial des consommateurs pour l'iPhone 18 d'Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) a démarré en force chez les premiers acheteurs, mais l'intention globale de mise à niveau pour l'année a chuté. Alors que 20 % des consommateurs interrogés ont déclaré avoir acheté ou précommandé l'appareil — contre 17 % pour le modèle précédent —, seuls 41 % prévoient de passer au nouveau modèle dans les 12 prochains mois, contre 48 % lors du sondage précédent.

Des prix de vente plus élevés et la baisse des remises des opérateurs découragent les acheteurs grand public, bien que les consommateurs choisissent de plus en plus les versions premium. Parmi les acheteurs actuels, 55 % ont choisi le modèle Pro et 45 % ont sélectionné le Pro Max, contre 37 % et 41 % il y a un an. Ce basculement vers les modèles haut de gamme pourrait soutenir le prix de vente moyen même si le volume global des ventes ralentit. Dans le même temps, l'intérêt pour les outils d'intelligence artificielle en tant qu'incitation à l'achat est tombé à 33 %, 65 % des répondants refusant de payer un abonnement mensuel récurrent pour des fonctionnalités d'IA.

À l'avenir, un ralentissement de la croissance du nombre d'utilisateurs pourrait freiner l'expansion des revenus récurrents issus des services. De plus, l'appétit des consommateurs pour les futurs matériels reste prudent : si 44 % ont exprimé de l'intérêt pour l'iPhone Duo pliable à 1 999 $, seuls 24 % ont l'intention de l'acheter au cours de l'année à venir. L'action Apple Inc. s'échangeait à 344,90 $, en hausse de 0,41 % sur la journée, tandis que les analystes maintiennent une recommandation Sous-pondérer en raison d'une valorisation d'environ 40 fois les bénéfices estimés pour 2027, contre une moyenne sur trois ans de 27 fois.