Alkoholhersteller setzen auf Ready-to-Drink-Cocktails und alkoholarme Alternativen gegen Margendruck

Globale Getränkehersteller erweitern ihre Produktportfolios um trinkfertige Cocktails, alkoholarme Getränke und alkoholfreie Alternativen. Führende Produzenten wie Diageo plc (LSE:DGE), Anheuser-Busch InBev SA/NV (EURONEXT:ABI) und Constellation Brands, Inc. (NYSE:STZ) richten ihren Fokus auf diese wachstumsstarken Kategorien, um einem allgemeinen Rückgang des traditionellen Alkoholkonsums entgegenzuwirken. Dieser Wandel vollzieht sich vor dem Hintergrund steigender Lebenshaltungskosten und eines Trends zur Mäßigung, die Verbraucher dazu bewegen, weniger zu trinken oder auf günstigere Alternativen umzusteigen.

Die Branche stellt sich zudem auf Margendruck durch potenzielle Zölle ein. Höhere Abgaben auf importierte Glasflaschen, Aluminiumverpackungen und ausgewählte Getränke drohen die Inputkosten in die Höhe zu treiben, insbesondere für Unternehmen, die von globalen Lieferketten abhängig sind. Während Premiummarken über die nötige Preisflexibilität verfügen, um diese Kosten an die Verbraucher weiterzugeben, sind Massenmarkt-Labels anfälliger für eine nachlassende Nachfrage. Um diese Risiken zu mindern, konzentrieren sich die Unternehmen auf Produktivitätsprogramme und gezieltes Marketing für die Generation Z.

Anleger sollten beobachten, wie sich dieser Kostendruck auf die kurzfristigen Gewinne auswirkt. So wird für Anheuser-Busch InBev im Jahr 2026, gestützt durch die digitale Expansion, ein Gewinnwachstum von 17,4% und ein Umsatzplus von 8,6% prognostiziert. Unterdessen sinkt der Gewinnkonsens für das Geschäftsjahr 2027 von Constellation Brands um 0,1%, was die gemischten Aussichten in der gesamten Branche verdeutlicht. Die Aktienentwicklung ging im vergangenen Jahr weit auseinander: Während Anheuser-Busch InBev um 27% zulegte, verlor Constellation Brands 19%.