شركات إنتاج المشروبات الكحولية تبتكر عبر الكوكتيلات الجاهزة والخيارات منخفضة الكحول لتعويض تراجع هوامش الأرباح

يعمل منتجو المشروبات العالميون على توسيع محافظ منتجاتهم لتشمل الكوكتيلات الجاهزة للشرب، والمشروبات منخفضة الكحول، والبدائل الخالية من الكحول. وتتحول شركات إنتاج كبرى مثل Diageo plc (LSE:DGE)، وAnheuser-Busch InBev SA/NV (EURONEXT:ABI)، وConstellation Brands, Inc. (NYSE:STZ) إلى هذه الفئات ذات النمو المرتفع لمواجهة التباطؤ العام في استهلاك المشروبات الكحولية التقليدية. ويأتي هذا التحول في وقت تدفع فيه ضغوط تكلفة المعيشة والتوجه نحو الاعتدال المستهلكين إلى الشرب بمعدلات أقل أو الانتقال إلى خيارات أرخص ثمنًا.

كما يستعد القطاع لضغوط على هوامش الأرباح نتيجة الرسوم الجمركية المحتملة. وتهدد الرسوم المرتفعة على زجاجات الزجاج المستوردة، وعبوات الألمنيوم، ومشروبات محددة برفع تكاليف الإنتاج، لا سيما بالنسبة للشركات التي تعتمد على سلاسل التوريد العالمية. وفي حين تمتلك العلامات التجارية الفاخرة مرونة تسعيرية تتيح لها تمرير هذه التكاليف إلى المستهلكين، فإن العلامات التجارية الموجهة للأسواق الشعبية تعد أكثر عرضة لضعف الطلب. ولتخفيف هذه المخاطر، تركز الشركات على برامج الإنتاجية والتسويق المستهدف الموجه إلى مستهلكي الجيل زد.

يتعين على المستثمرين مراقبة كيفية تأثير ضغوط التكاليف هذه على الأرباح على المدى القريب. على سبيل المثال، من المتوقع أن تشهد شركة Anheuser-Busch InBev نموًا في الأرباح بنسبة 17.4% وزيادة في المبيعات بنسبة 8.6% في عام 2026، بدعم من توسعها الرقمي. وفي الوقت نفسه، تشهد شركة Constellation Brands تراجعًا في إجماع توقعات أرباحها للسنة المالية 2027 بنسبة 0.1%، مما يسلط الضوء على النظرة المستقبلية المتباينة عبر القطاع. وقد تباين أداء الأسهم بشكل كبير خلال العام الماضي، حيث ارتفع سهم Anheuser-Busch InBev بنسبة 27% بينما انخفض سهم Constellation Brands بنسبة 19%.