تشيوي تخفض الرسوم السنوية لعضوية Chewy+ إلى 59 دولاراً لجذب المزيد من المشتركين

قامت شركة Chewy, Inc. (CHWY) بتحديث برنامج اشتراك Chewy+ الخاص بها عبر خفض رسوم العضوية السنوية من 79 دولاراً إلى 59 دولاراً. وتوفر العضوية للمشتركين مزايا مثل الشحن المجاني دون حد أدنى لقيمة الطلب، ونقاط مكافآت للتسوق، وزيارة بيطرية افتراضية مجانية واحدة سنوياً، وإمكانية التواصل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مع الخط الساخن لسموم الحيوانات الأليفة.

ويهدف هذا الخفض في الأسعار إلى جذب العملاء ذوي عادات الإنفاق المتوسطة. ويقدر المحللون أن الحد الأدنى للاستفادة من برنامج مكافآت الـ 5% (نقطة التعادل) قد انخفض من حوالي 1,600 دولار من المشتريات السنوية إلى ما يقارب 1,200 دولار. كما أشارت تشيوي إلى خطط لتقديم المزيد من الخدمات للعضوية دون رفع الرسوم السنوية البالغة 59 دولاراً.

وفي حين أن خفض الأسعار قد يجذب أعضاءً جدداً، يرى المحللون أن تشيوي ستحتاج إلى توسيع نطاق عروضها، لا سيما في مجال الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة، لتحقيق معدلات إقبال عالية. ويأتي هذا التحول الاستراتيجي في الوقت الذي تراجعت فيه أسهم الشركة بنسبة 20% على مدار الأسابيع الستة الماضية، وانخفضت بنسبة 44% منذ بداية العام، لتغلق عند 18.11 دولار يوم الأربعاء.