消费者对价格担忧加剧 苹果iPhone 18需求可能放缓
分歧中等影响
苹果公司（Apple Inc., AAPL）注意到消费者对iPhone 18展现出初期购买热情，受访消费者中约有20%表示他们已经购买或预订了该设备。然而，长期换机意愿有所减弱，仅有41%的受访者计划在未来一年内升级，而此前的一项研究中该比例为48%。
设备价格高昂是换机前景放缓的主要原因。不过，如果选择高端Pro版本的买家比例上升，从而提高平均售价，即使整体销量放缓，苹果公司也能缓冲对营收的影响。与此同时，人们对移动人工智能的热情较为有限，仅有33%的人表示AI工具会促使他们升级，而65%的人拒绝为AI功能支付月费。
华尔街分析师维持对该股的“减持”（Underweight）评级，理由是其估值约为2027财年预期收益的40倍。市场参与者将密切关注消费者对高端机型的购买是否足以抵消升级换机量的下降。
要点
- 未来一年的换机意愿降至41%，低于此前研究中的48%。
- 受访消费者中约有20%已经购买或预订了iPhone 18。
- 仅有33%的人表示人工智能功能会推动升级，低于此前的42%。
- 转向高端Pro版本可能会在单机销量增长放缓的情况下提高平均售价。
- 由于估值接近2027年预期的40倍，分析师维持“减持”评级。
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我们如何撰写免责声明问答
为什么预计iPhone 18的整体换机需求会放缓？
由于对高价格的担忧以及对新人工智能功能的兴趣降低，未来一年的换机兴趣降至41%。
客户会为苹果的AI功能支付额外的月费吗？
不会，65%的受访消费者表示他们不会为人工智能功能支付月度订阅费。
Pro机型销量的提升将如何帮助苹果的财务表现？
如果有更多买家选择价格更高的Pro机型，苹果可以提高其平均售价，以帮助抵消总换机台数的下降。