Alphonso faz parceria com Best Buy Ads para oferecer inventário de vídeo em CTV e tela inicial de TVs LG

A Alphonso Inc. (LG Ad Solutions) firmou uma parceria com a Best Buy Ads para disponibilizar espaços publicitários na tela inicial de televisores LG e em vídeos de TV conectada (CTV) para anunciantes de mídia de varejo (retail media) nos Estados Unidos. A compra programática desse inventário recém-disponibilizado será viabilizada por meio da Magnite, Inc. (MGNI), e o serviço já está disponível imediatamente.

Essa parceria foi projetada para conectar a publicidade televisiva a resultados diretos no varejo. Ao utilizar dados primários (first-party) de compradores da Best Buy Co., Inc. (BBY), os anunciantes podem aprimorar seu direcionamento, especialmente para marcas de eletrônicos de consumo. Além disso, a integração do sistema de medição de circuito fechado (closed-loop) da Best Buy permite que as marcas acompanhem a atribuição de vendas, o que pode atrair orçamentos maiores de mídia de varejo para plataformas de CTV e sustentar preços de anúncios mais elevados.

Olhando para o futuro, os observadores do mercado devem monitorar a taxa de adoção dessas veiculações de anúncios em televisão e seu impacto nas receitas de curto prazo. Os principais sinais de sucesso para essa estratégia baseada em medição incluirão a divulgação de volumes de gastos com publicidade, aumentos nas tarifas de anúncios de custo por mil (CPM) e anúncios de conquista de grandes clientes.