バイタル・ファームズ、農場の透明性をアピールする「Behind Every Carton」キャンペーンを開始

バイタル・ファームズ（Vital Farms, Inc. / NASDAQ:VITL）は、放し飼い卵を生産する600以上の家族経営農場をたたえるマーケティング施策「Behind Every Carton」キャンペーンの開始を発表しました。この発表の時点で、同社の株価は4.82%安の8.89ドルで取引されていました。

この取り組みは、2020年に開始された同社のトレーサビリティプログラム「See The Farm」を拡張するものです。消費者は卵のパックにあるQRコードをスキャンすることで、出荷元農場の360度映像を閲覧できます。今回の推進の一環として、バイタル・ファームズはコロラド州、アリゾナ州、カリフォルニア州のSprouts Farmers Market 20店舗以上を巡る対面型の店頭ツアーを実施し、バーチャルリアリティでの農場見学や生産者との交流イベントを提供しています。

同社はまた、屋外広告やデジタル広告のクリエイティブを刷新し、バーチャルで鶏舎を見学できるリニューアルされたウェブサイトも公開しました。全国24,000か所以上の小売店舗で製品展開を続ける中、投資家はこれらの顧客エンゲージメント施策がどのような反響を呼ぶかに注目しています。