メタ・プラットフォームズ、米国および主要グローバル市場でByteDanceとTikTokの広告を禁止

メタ・プラットフォームズ（NASDAQ:META）は、同社のソーシャルプラットフォーム上におけるTikTokの親会社であるByteDanceの広告を即時禁止する措置を実施しました。この制限は、米国、カナダ、エジプト、インドネシア、日本、タイ、ベトナムに適用されます。また、この方針により、これら7カ国内においてTikTokやByteDanceが所有するその他のサービスに直接リンクするキャンペーンをサードパーティの広告主が展開することもブロックされます。

この決定は、2大ソーシャルメディア巨人によるユーザーの関心と広告費を巡る競争の著しい激化を意味しています。メタはこの動きを業界の標準的な慣行であると説明し、自社のアプリケーションからユーザーを遠ざけることを主な目的とする直接的な競合他社の広告を掲載する義務は同社にはないと述べました。また、同社は今後も製品の品質とユーザー体験に基づいて競争を続ける意向であると指摘しました。

投資家は、この禁止措置がメタの広告収入にどのように影響するか、またByteDanceが対抗策を打ち出すかどうかに注目することになるでしょう。この対立は、メタがTikTokやYouTubeを含む競合他社に対し、ティーンエイジャー向けの同等の安全基準を導入するよう求め続けている中で発生しました。この働きかけは、メタが自社プラットフォーム上における若者の安全性に関して米国の州と結んだ数十億ドル規模の和解に続くものです。このニュースを受けてメタ・プラットフォームズの株価はほぼ横ばいとなり、0.06%安の720.9 USDとなりました。