エクスペディアが2027年の旅行トレンド予測を発表 メディア主導の観光と持続可能な成長を強調

エクスペディア・グループ（EXPE）は、2027年の旅行業界を定義づけると予想される主要な消費者行動、人気目的地、新たな旅行パターンをまとめた年次旅行レポート「Unpack 27」を発表しました。この発表を受けて、同オンライン旅行会社の株価は1.85%上昇し、273.40 USDとなりました。

同レポートによると、エンターテインメントやポップカルチャーが旅行先の選択に大きな影響を与えています。旅行者の約20%がテレビ番組や映画に登場するロケ地に基づいて旅行を予約しており、ほぼ半数が未公開作品に登場する目的地について調べています。検索ボリュームで特定された成長トップの目的地には、検索関心が195%急増したカリフォルニア州サウス・レイク・タホが含まれるほか、日本の兵庫県やウルグアイのプンタ・デル・エステといった国際的な目的地も挙げられています。

投資家や業界アナリストは、こうした予約行動の変化が休日の旅行需要やデジタル予約プラットフォーム全体での予約数にどのように影響するかを注視していく見通しです。メディアに着想を得た旅程や新興の二次的目的地が観光客の流れを平準化し、2027年に向けた長期的な予約成長の維持に貢献するかどうかが注目されます。