Xcel Brands étend la marque Mesa Mia aux produits alimentaires de grande consommation

Xcel Brands, Inc. (NASDAQ:XELB) a annoncé son intention d'étendre sa marque Mesa Mia by Jenny Martinez à la catégorie des produits alimentaires de grande consommation emballés. Créée en partenariat avec la cheffe et créatrice de contenu mexicano-américaine Jenny Martinez, cette expansion apportera des produits alimentaires mexicains authentiques dans les supermarchés et détaillants alimentaires à travers les États-Unis.

Cette initiative vise le rayon des produits alimentaires hispaniques, estimé à 25 milliards de dollars, une catégorie de produits qui croît deux fois plus vite que l'ensemble des articles d'épicerie. Xcel Brands ambitionne de combler un vide dans l'offre de la distribution nationale, actuellement dominée par les marques patrimoniales et les marques de distributeur, en proposant des recettes familiales traditionnelles portées par une personnalité culinaire comptant plus de 5,3 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Les gammes de produits initiales devraient comprendre des salsas, des crémas, du queso, des plats réfrigérés et surgelés, ainsi que des desserts.

Les investisseurs observeront avec quelle efficacité Xcel Brands établira sa distribution dans les chaînes de supermarchés nationales et convertira l'audience numérique de Martinez en ventes au détail. Les actions de Xcel Brands ont baissé de 24,30 % à 0,4542 dollar à la suite de cette annonce.