Stagwell et ServiceNow s'associent sur une stratégie marketing IA sur trois ans

Stagwell, Inc. (STGW) a conclu une collaboration de trois ans avec ServiceNow, Inc. (NOW) afin de moderniser la façon dont les entreprises conçoivent, exécutent et mesurent leurs campagnes marketing. Selon les termes de l'accord, ServiceNow bénéficiera d'un accès à l'échelle de l'entreprise à The Machine, le système d'exploitation propulsé par l'IA de Stagwell qui connecte données, outils et flux de travail. À la suite de cette annonce, l'action Stagwell a progressé de 3,05 % à 9,13 $, tandis que ServiceNow a reculé de 1,22 % à 138,60 $.

Le partenariat associe des capacités d'intelligence artificielle à la création artistique par le biais d'initiatives commerciales conjointes et d'une intégration directe du personnel. Les agences du groupe Stagwell, parmi lesquelles Code and Theory, 72andSunny, Movers+Shakers et Allison Worldwide, travailleront directement aux côtés des équipes de ServiceNow. En intégrant des professionnels de la création et des ingénieurs technologiques au sein de leurs équipes respectives, les deux sociétés entendent accélérer le développement des campagnes et améliorer les résultats mesurables issus des technologies d'IA marketing.

Les intervenants du marché surveilleront la rapidité avec laquelle les solutions co-développées seront déployées auprès des clients grands comptes et si cette intégration stimulera l'adoption de plateformes marketing agentiques. L'accord positionne les deux organisations pour collaborer étroitement en tant que partenaires technologiques et commerciaux tout au long de ce mandat de trois ans.