Levi Strauss & Co. dépasse les attentes au T3 mais le titre baisse face à la faiblesse du trafic DTC

Le fabricant de vêtements Levi Strauss & Co. (LEVI) a publié ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l'exercice 2026, affichant un bénéfice ajusté de 0,48 dollar par action, supérieur aux prévisions des analystes qui tablaient sur 0,36 dollar. Le chiffre d'affaires a progressé de 4,3 % sur un an pour atteindre 1,61 milliard de dollars, ce qui correspond aux attentes du marché. Malgré ce solide dépassement des bénéfices et le relèvement de ses prévisions de bénéfice ajusté pour l'ensemble de l'année à un point médian de 1,55 dollar par action, le titre a reculé de plus de 3 %.

Ce repli a été provoqué par un trafic de vente directe au consommateur (DTC) plus faible que prévu, tant aux États-Unis qu'en Europe. Des températures anormalement douces ont ralenti l'activité commerciale en Europe, tandis qu'une campagne de rentrée scolaire moins efficace a pesé sur la demande intérieure, en particulier pour les produits destinés aux femmes. Pour y remédier, l'entreprise réinvestit environ les trois quarts d'un remboursement douanier de 80 millions de dollars dans le marketing, l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et des offres promotionnelles ciblées.

À l'avenir, les observateurs suivront de près l'efficacité de ces campagnes de marketing pour les fêtes et l'orientation des produits vers les tendances taille basse et coupes amples. Les principaux points d'attention incluent la reprise de la fréquentation dans les points de vente DTC, la mise en œuvre des modernisations de la chaîne d'approvisionnement et les progrès de l'entreprise vers son objectif à long terme d'une marge opérationnelle de 15 %.