Crocs dépasse 1 milliard de dollars de ventes trimestrielles mais l'action baisse en raison d'un changement comptable

Crocs, Inc. (NASDAQ:CROX) a vu sa principale marque de chaussures dépasser pour la première fois le milliard de dollars de chiffre d'affaires trimestriel, incitant la direction à relever ses perspectives financières pour l'ensemble de l'exercice. Cependant, les actions de la société ont chuté de 7,4 % après que la direction a fourni très peu de détails concernant les ajustements comptables à venir pour la comptabilisation des revenus de la vente directe aux consommateurs et de la vente en gros.

La popularité croissante auprès des consommateurs de la génération Z a soutenu la croissance de l'entreprise, portée par des partenariats avec des célébrités, des ventes sur TikTok Shop et de nouveaux modèles comme les ballerines. Le chiffre d'affaires international a progressé de 7 %, porté par une expansion à deux chiffres en Chine. Au cours des 12 derniers mois, le flux de trésorerie disponible a atteint 705 millions de dollars, permettant à l'entreprise d'augmenter son programme de rachat d'actions de 1,5 milliard de dollars pour porter l'autorisation totale à 2 milliards de dollars. L'action se négocie à environ 8 fois les bénéfices futurs, ce qui situe sa valorisation nettement en dessous de celle de Nike.

À l'avenir, les intervenants de marché surveilleront la façon dont la direction gère ses mises à jour comptables et redresse les segments sous-performants. La marque HeyDude a enregistré une baisse de chiffre d'affaires de 5,7 % au cours du deuxième trimestre, ce qui a amené l'entreprise à revoir à la baisse ses prévisions annuelles pour la marque, tablant désormais sur un recul des ventes compris entre 2 % et 4 %.