Bank of America relève CarMax à Achat, porté par les règles de transparence des prix

Bank of America a relevé sa recommandation sur CarMax, Inc. (NYSE:KMX) de Sous-performance à Achat et a révisé son objectif de cours de 50 $ à 65 $. Ce nouvel objectif implique un potentiel de hausse de 25 % à 30 % par rapport aux niveaux de prix au moment du relèvement. Le titre CarMax a progressé de 1,35 % à 53,33 $ dans la foulée de cette décision.

Ce changement d'opinion positif découle d'évolutions réglementaires plutôt que d'une reprise des ventes à l'échelle du secteur. Une application plus stricte par la Federal Trade Commission (FTC) contraint les concessionnaires d'occasions concurrents à afficher des prix tout compris, plutôt que des tarifs d'appel ne comprenant pas les frais. Comme CarMax applique depuis longtemps une politique de prix transparents et non négociables, ces nouvelles obligations réduisent l'écart de prix apparent entre CarMax et ses rivaux. Au cours de son deuxième trimestre fiscal, CarMax a enregistré une hausse de ses ventes comparables de véhicules d'occasion d'environ 13 %, contre un repli de 2 % pour l'ensemble du secteur.

Les investisseurs devront surveiller si CarMax peut maintenir la dynamique de ses parts de marché à mesure que davantage de concessionnaires s'adaptent aux directives publicitaires révisées. Les indicateurs clés à suivre incluent les ventes comparables de véhicules d'occasion, le profit brut par véhicule et l'évolution des parts de marché. La direction doit animer un point d'étape stratégique le 3 nov. afin de préciser si la dynamique récente des ventes peut traduire une croissance durable des bénéfices.