L'action AppLovin recule face à une nouvelle plainte et à la concurrence

Les actions d'AppLovin Corporation (APP) ont glissé jeudi, prolongeant une année difficile pour l'entreprise de technologie et de publicité. Le titre a reculé de 1,00 % à 278,50 dollars, sous-performant lors d'un repli plus large du marché qui a vu s'affaiblir les valeurs de croissance. Cette baisse survient alors que l'entreprise fait face à un nouvel examen juridique et à une concurrence intense, après avoir déjà perdu près de 60 % de sa valeur en 2026 à la suite de prévisions de revenus non atteintes.

La pression la plus récente découle d'une plainte déposée par le comté de San Diego, qui affirme que l'entreprise a contourné le contrôle parental sur les appareils des enfants afin de collecter des données sensibles pour de la publicité ciblée. AppLovin a nié ces allégations, déclarant que ses politiques d'entreprise interdisent strictement la collecte de données sur les enfants ou le ciblage publicitaire de ces derniers. Ce défi juridique fait suite à une enquête de la Securities and Exchange Commission sur les pratiques publicitaires de la société l'année dernière, qui s'est achevée en août sans aucune mesure d'exécution.

Les investisseurs pèsent ces obstacles réglementaires et juridiques face à des perspectives de croissance contrastées pour l'entreprise. Alors que certains analystes soulignent que la pression concurrentielle de la part d'acteurs plus importants du secteur constitue un frein majeur, d'autres mettent en avant le potentiel à long terme. La plateforme a récemment attiré plusieurs annonceurs de premier plan, notamment Steve Madden, Quince et Thorne, qui pourraient augmenter progressivement leurs dépenses au fil du temps. Les acteurs du marché surveilleront également les flux de capitaux, car la pondération notable de l'entreprise dans de grands fonds indiciels cotés comme le Baillie Gifford Long Term Global Growth ETF (BGGG) l'expose à une sensibilité accrue des marchés.