Las marcas indias de smartphones ocupan el segmento económico tras el repliegue de sus rivales globales

Los fabricantes nacionales de electrónica en la India se están expandiendo hacia el sector de los teléfonos inteligentes económicos, a medida que los competidores internacionales reducen su presencia en dispositivos con precios inferiores a 20.000 rupias. Los productores globales están disminuyendo su exposición en respuesta al aumento en los costos de los chips de memoria, que pueden representar aproximadamente el 40 por ciento de los gastos de materiales de un teléfono económico.

Este cambio está creando oportunidades para las empresas locales, incluidos los fabricantes de dispositivos vestibles y las marcas tradicionales de telefonía. Compañías como Lava y Ai+ han registrado un fuerte crecimiento en sus ventas, mientras que los incentivos gubernamentales bajo el Plan de Fabricación de Teléfonos Móviles (Mobile Phone Manufacturing Scheme) ofrecen un beneficio base del 5 por ciento para las marcas indias, más un 3 por ciento adicional para el trabajo local de diseño e investigación. Las marcas nacionales recurren a modelos de venta en línea para minimizar los costos de distribución y mantener precios competitivos.

La atención del mercado se centrará en si las empresas locales pueden mantener sus ventajas de costos y la resiliencia de su cadena de suministro frente a la persistente inflación de los chips. El éxito en la categoría de entrada dependerá del diseño del producto, la optimización del software y una ejecución eficaz en los canales de distribución tanto en línea como minoristas.