Netflix streicht 1.000 Stellen und wechselt Content-Chef für mehr Wachstum

Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) streicht rund 1.000 Stellen, was etwa 6 % der weltweiten Belegschaft entspricht, hauptsächlich in den Bereichen Produkt, Technologie, Recht und Personalwesen. Neben dem Stellenabbau restrukturiert der Streaming-Anbieter seine Führungsebene und ernennt den ehemaligen Manager der Walt Disney Co. (NYSE:DIS), Peter Rice, zum neuen Content-Chef, der am 26. Okt. die Nachfolge von Bela Bajaria antritt.

Die organisatorische Umstrukturierung erfolgt vor dem Hintergrund anhaltenden Gegenwinds für Netflix, dessen Aktie im Jahr 2026 um mehr als 22 % gefallen ist. Kostenlose Plattformen mit nutzergenerierten Inhalten gewinnen einen immer größeren Anteil an der Aufmerksamkeit der Verbraucher. So entfielen im Juli 14,2 % der US-Fernsehnutzungszeit auf die Streaming-Plattform YouTube von Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL), verglichen mit weniger als 8 % bei Netflix. Um seine Marktposition zu verteidigen, expandiert Netflix in Videopodcasts, wirbt um Erstellertalente und versucht, das allgemeine Zuschauer-Engagement zu steigern.

Investoren warten nun ab, ob diese strategischen Weichenstellungen und Führungswechsel ein neues Erfolgsformat hervorbringen können, das das Wachstum wieder beschleunigt. Nach rund zwei Jahren ohne ein großes kulturelles Phänomen vom Kaliber von Squid Game muss das Unternehmen beweisen, dass der Fokus auf Partnerschaften mit Erstellern und die Umstrukturierung der Führung die Dynamik in einer zunehmend umkämpften Medienlandschaft wiederherstellen kann.