Microsoft gründet neue Xbox XP-Einheit, um Gaming-Marken nach Hollywood und an Live-Veranstaltungsorte zu bringen

8. Okt., 14:42 UTCGemischtMittlere Bedeutung

Die Microsoft Corporation (MSFT) baut ihre Medienpräsenz durch die Gründung einer neuen Unterhaltungssparte namens XP aus. Dieser Zweig zielt darauf ab, beliebte Videospieltitel in Spielfilme, Fernsehsendungen, physische Konsumgüter und Live-Veranstaltungen zu übertragen. Die Sparte bündelt mehrere Projekte in vier verschiedenen Einheiten: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Places und Xbox Partnerships. Geleitet wird dieses Unternehmen von Kayleen Walters, einer ehemaligen Lucasfilm-Mitarbeiterin, die zuvor Mojang, den Entwickler hinter Minecraft, beaufsichtigte. Unter ihrer Führung erzielte das Minecraft-Franchise einen Absatz von über 425 Millionen Einheiten, während die Kinofilm-Adaption weltweit mehr als 960 Millionen US-Dollar einspielte.

Dieser strategische Schritt erfolgt im Zuge einer umfassenderen organisatorischen Umstrukturierung unter der Leitung von Chief Executive Officer Asha Sharma. Um die Betriebsabläufe angesichts des nachlassenden Verbraucherinteresses an Hardware zu optimieren, gab Microsoft Anfang des Jahres Pläne bekannt, bis zum Geschäftsjahr 2027 rund 3.200 Stellen im Gaming-Bereich abzubauen, was einer Reduzierung um ein Fünftel entspricht. Das Unternehmen hat etwa 75 % dieser Umstrukturierung abgeschlossen und beabsichtigt, mehrere Entwicklungsstudios zu veräußern. Xbox erwartet für das letzte Quartal des Geschäftsjahres 2026 geringere Umsätze bei Systemen, Inhalten und Dienstleistungen, wodurch Unterhaltungsangebote außerhalb des Gaming-Bereichs zu einem entscheidenden Wachstumsfeld werden.

In einer damit zusammenhängenden Personalie wird die ehemalige Reddit-Produktchefin Maria Angelidou-Smith ab dem 19. Oktober die Leitung von Mojang übernehmen. Die Anleger reagierten gelassen; die Microsoft-Aktie legte um 0,13 % zu und schloss bei 530,50 US-Dollar. Dieser geringe Gewinn hält das Unternehmen auf Kurs für den fünften Handelstag in Folge mit Kursgewinnen, wodurch sich das Wachstum seit Jahresbeginn auf insgesamt über 12 % beläuft.

Das Wichtigste

Die Microsoft Corporation (MSFT) hat eine brandneue Geschäftseinheit namens XP gegründet, um ihre interaktiven Gaming-Marken in etablierte Medien, Konsumgüter und Attraktionen vor Ort zu überführen.
Kayleen Walters, die zuvor die Marke Minecraft leitete und an Star-Wars-Projekten arbeitete, wurde für die Leitung der neuen Unterhaltungsgruppe ausgewählt.
Die Gründung der Sparte fällt mit einem massiven Stellenabbauprogramm zusammen, im Zuge dessen im Geschäftsjahr 2027 rund 3.200 Stellen im Gaming-Bereich – das entspricht 20 % der Belegschaft – wegfallen werden.
Die ehemalige Reddit-Managerin Maria Angelidou-Smith wurde für die Spitzenposition bei Mojang ausgewählt und wird ihre Tätigkeit am 19. Oktober aufnehmen.
Xbox sucht nach alternativen Einnahmequellen, da für das letzte Quartal des Geschäftsjahres 2026 ein Umsatzrückgang bei Hardware, Dienstleistungen und Inhalten prognostiziert wird.

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Fragen und Antworten

Was ist die neue Xbox XP-Sparte?

XP ist eine neu gegründete Geschäftsgruppe mit der Aufgabe, die digitalen Gaming-Marken von Microsoft in Filme, Fernsehserien, Konsumgüter und interaktive Live-Events zu verwandeln.

Wer wird die neue Xbox XP-Sparte leiten?

Das neue Geschäft wird von Kayleen Walters geleitet, die zuvor den Minecraft-Entwickler Mojang führte und bei Lucasfilm an der Star-Wars-Franchise arbeitete.

Warum gründet Xbox die Unterhaltungssparte XP?

Der Software-Riese möchte ein breiteres Publikum erreichen und die sinkende Nachfrage nach Konsolen ausgleichen, die bereits zu einem Stellenabbau von 20 % im gesamten Gaming-Bereich geführt hat.