غاري بلاك من فيوتشر فاند يحث تسلا على تعزيز التسويق لمنافسة أبل ومنافسي السيارات الكهربائية

تواجه شركة Tesla, Inc. (NASDAQ:TSLA) دعوات من مستثمرين بارزين لإعادة هيكلة استراتيجيتها الترويجية وزيادة الإنفاق الإعلاني التقليدي. وجادل غاري بلاك، الشريك الإداري في شركة The Future Fund LLC، بأن الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية قد نقصت استثماراتها تاريخياً في التسويق مقارنة بشركات التكنولوجيا العملاقة مثل Apple Inc. (NASDAQ:AAPL). وأشار بلاك إلى أن الاعتماد فقط على التناقل الشفهي ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الرئيس التنفيذي إيلون ماسك غير كافٍ لدعم حضور تسلا في السوق.

يأتي النقاش حول التسويق في وقت تواجه فيه تكنولوجيا القيادة الذاتية وخدمات نقل الركاب خطر التحول إلى سلع متداولة على نطاق واسع عبر صناعة السيارات خلال السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة. وبدون إعلانات قوية للعلامة التجارية وتنفيذ فعال، تواجه تسلا ضغوطاً متزايدة من المنافسين المحليين والأجانب، على نحو يحاكي الاتجاهات الملاحظة في السوق العام للسيارات الكهربائية خلال السنوات الأخيرة. ومنذ بداية العام حتى تاريخه، انخفضت أسهم تسلا بنسبة 12.64%، بينما ارتفعت أسهم أبل بنسبة 24.22%.

سيراقب المستثمرون كيفية قيام تسلا بتحديد مواقع مبادراتها القادمة مع توسع الشركة في سيارات الأجرة الآلية (robotaxis) وروبوتها الشبيه بالبشر Optimus. وبينما تتوقع الإدارة أن تكون خطوط المنتجات الجديدة هذه محركات إيرادات محتملة بتريليونات الدولارات، يحذر النقاد من أن القيادة التسويقية الفعالة ستكون ضرورية لتأسيس مزية تنافسية مستدامة مع تضاعف الخيارات الذاتية عبر المنصات المنافسة. وكانت أسهم تسلا تتداول على ارتفاع بنسبة 2.05% عند $382.70، بينما انخفضت أبل بنسبة 1.11% إلى $336.60.